¿Por qué cambia? ¿Cuál es su política?
Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, introdujo en enero de 2025 nuevas normas que tienen importantes repercusiones en la publicidad del sector de la salud y el bienestar. Estos cambios se deben al endurecimiento de la legislación en materia de privacidad y al deseo de proteger mejor a los consumidores contra el intercambio no deseado de datos sensibles. Para los profesionales del marketing, esto significa que estrategias de confianza como el retargeting dirigido y las mediciones de conversión ya no serán posibles de la misma manera.
Esta actualización no solo afecta a las grandes empresas, sino también a los pequeños empresarios, las organizaciones sin ánimo de lucro e incluso los partidos políticos que utilizan la plataforma publicitaria de Meta. Por lo tanto, es fundamental estar al tanto de las nuevas normas y adaptar tu estrategia de marketing en consecuencia.
¿Cuáles son los ¿Cambios más importantes?
Meta ha modificado su política para garantizar mejor la privacidad de los usuarios y cumplir con una legislación más estricta. Esto tiene consecuencias directas en la forma en que se diseñan, orientan y optimizan los anuncios sobre salud y bienestar.
Menos posibilidades de seguimiento de datos en Meta Anuncios sobre salud
Uno de los cambios más importantes es que Meta limita considerablemente el uso de datos de píxeles procedentes de sitios web relacionados con la salud y el bienestar. Los anunciantes ya no pueden crear audiencias personalizadas basadas en la actividad de los sitios web dentro de estas categorías. Tampoco se permite optimizar los anuncios basándose en eventos de conversión personalizados.
Esto significa que ya no se puede volver a dirigir a las personas que, por ejemplo, han visto un producto o lo han añadido a su carrito de la compra. Solo seguirán siendo posibles los eventos estándar, como las visitas a la página. Para los profesionales del marketing que utilizan mucho el retargeting dirigido, esto supone un gran revés.
Restricciones en mediciones de conversión
Los anunciantes ya no pueden realizar un seguimiento de las compras, las adiciones al carrito u otros eventos de conversión importantes dentro de la plataforma de Meta para productos de salud y bienestar. Esto dificulta la medición y optimización de la eficacia de las campañas. Por ejemplo, ya no se sabe quién ha realizado realmente una compra después de ver el anuncio.
Una segmentación más estricta y algoritmos
Los algoritmos de Meta se están volviendo más sensibles a todo lo relacionado con la salud. Incluso los anuncios que se refieren indirectamente a la salud pueden ser rechazados o mostrarse con menos frecuencia. Esto dificulta llegar a públicos nicho, como personas interesadas en problemas de salud específicos o servicios de bienestar.
¿Qué sectores? ¿Se ven afectados?
Las nuevas normas se aplican a todos los sitios web y aplicaciones que Meta clasifica como de salud o bienestar. Esto incluye, entre otros:
- Afecciones médicas(como cáncer, artritis, trastornos de ansiedad)
- Consumo de sustancias(como alcoholismo o drogadicción)
- Salud mental(como autolesiones, prevención del suicidio)
- Suplementos, dispositivos médicos, aplicaciones de salud, fitness, belleza y nutrición.
Los anuncios que estén relacionados indirectamente con estos temas también pueden estar sujetos a las nuevas normas.
¿Qué significa esto? para tu estrategia de marketing?
Estos cambios requieren una revisión de tu estrategia de marketing digital. Aquí tienes algunos consejos para adaptarte a las nuevas normas:
Céntrate en eventos estándar
Utiliza solo los eventos estándar que permite Meta, como las visitas a la página. Optimiza tus campañas basándote en estas interacciones básicas y espera resultados menos precisos en comparación con antes.
Invierta en datos propios
Dado que el retargeting y las audiencias personalizadas son limitados, la recopilación de datos propios cobra mayor importancia. Piensa en el marketing por correo electrónico, los boletines informativos y la comunicación directa con tu público objetivo.
Diversifica tus canales de marketing además de los anuncios de salud de META.
Además de Meta, utiliza otros canales como Google Ads, LinkedIn o el marketing directo para llegar a tu público objetivo. De esta forma, reducirás tu dependencia de una sola plataforma.
Manténgase informado sobre los cambios en las políticas
La política de Meta sigue en desarrollo. Manténgase al tanto de las actualizaciones y adapte su estrategia a tiempo.
Estos cambios en la política de Meta en 2025 tendrán un gran impacto en tus anuncios de salud y bienestar. El seguimiento de datos y el retargeting se verán muy limitados, lo que obligará a los profesionales del marketing a ser más creativos a la hora de llegar a su público objetivo y captar su atención.
Adaptando tu estrategia e invirtiendo en alternativas, puedes seguir teniendo éxito en el marketing digital.
¿Cuál de estos consejos vas a aplicar primero para reforzar tu estrategia digital? ¡Comparte tus planes en los comentarios a continuación!
Preguntas frecuentes preguntas
A continuación, se incluyen algunas preguntas frecuentes sobre los principales cambios en las políticas que Meta ha implementado para los anuncios relacionados con la salud en 2025.
En 2025, Metaintroducirá normas más estrictas para los anuncios relacionados con la salud, especialmente en lo que respecta a la privacidad y el seguimiento de datos. Los anunciantes podrán hacer un uso más limitado del seguimiento de píxeles y la creación de audiencias personalizadas basadas en la actividad de sitios web relacionados con la salud. Esto significa que se restringirán el retargeting dirigido y la optimización de la conversión parael marketing sanitario. El objetivo es proteger la privacidad de los usuarios y cumplir con la nueva legislación en materia de marketing digital sanitario.
Las nuevas normas de privacidad limitan la recopilación y el uso de datos personales para el seguimiento de datos. Esto tiene consecuencias directas para las estrategias de marketing digital, especialmente en el caso de los anuncios sobre salud. Los anunciantes pueden medir con menos precisión qué anuncios generan conversiones, y se restringe el seguimiento del comportamiento de los usuarios. Esto exige soluciones creativas dentro del marketing digital sobre salud, como el uso de datos propios y canales de marketing alternativos.
Sí, todavía es posible llegar a tu público objetivo con anuncios en Facebook e Instagram, pero las posibilidades de segmentación específica son más limitadas. Ya no puedes utilizar audiencias personalizadas basadas en la actividad de sitios web relacionados con la salud. Sin embargo, puedes utilizar opciones de segmentación estándar y dirigirte a grupos demográficos amplios. La publicidad online sigue siendo eficaz, pero requiere un enfoque diferente y campañas creativas.
Las alternativas para la optimización de la conversión en el marketing sanitario incluyen la recopilación de datos propios a través de boletines informativos y formularios, el uso de otros canales de marketing como Google Ads y LinkedIn, y la optimización de la experiencia del usuario en tu sitio web. Además, puedes invertir en marketing de contenidos y comunicación directa con tu público objetivo para estimular las conversiones dentro del marketing digital sanitario.
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