Warum ändert sich Die Richtlinien von Meta?
Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, hat im Januar 2025 neue Richtlinien eingeführt, die erhebliche Auswirkungen auf Werbung in der Gesundheits- und Wellnessbranche haben. Diese Änderungen sind auf strengere Datenschutzgesetze und den Wunsch zurückzuführen, Verbraucher besser vor der unerwünschten Weitergabe sensibler Daten zu schützen. Für Marketer bedeutet dies, dass bewährte Strategien wie gezieltes Retargeting und Conversion-Messungen nicht mehr in derselben Weise möglich sind.
Diese Änderung betrifft nicht nur große Unternehmen, sondern auch Kleinunternehmer, gemeinnützige Organisationen und sogar politische Parteien, die die Werbeplattform von Meta nutzen. Es ist daher unerlässlich, sich über die neuen Regeln zu informieren und die eigene Marketingstrategie entsprechend anzupassen.
Was sind die Die wichtigsten Änderungen?
Meta hat seine Richtlinien angepasst, um den Datenschutz der Nutzer besser zu gewährleisten und strengere gesetzliche Vorschriften zu erfüllen. Dies hat unmittelbare Auswirkungen darauf, wie Anzeigen im Bereich Gesundheit und Wellness gestaltet, ausgerichtet und optimiert werden.
Weniger Möglichkeiten zur Datenerfassung in Meta-Gesundheitsanzeigen
Eine der größten Änderungen besteht darin, dass Meta die Nutzung von Pixeldaten aus Gesundheits- und Wellness-Websites stark einschränkt. Werbetreibende können keine benutzerdefinierten Zielgruppen mehr auf der Grundlage von Website-Aktivitäten in diesen Kategorien erstellen. Auch die Optimierung von Anzeigen auf der Grundlage benutzerdefinierter Conversion-Ereignisse ist nicht mehr zulässig.
Das bedeutet, dass du Personen, die sich beispielsweise ein Produkt angesehen oder in ihren Warenkorb gelegt haben, nicht mehr per Retargeting ansprechen kannst. Nur Standard-Events wie Seitenaufrufe sind weiterhin möglich. Für Marketer, die häufig gezieltes Retargeting einsetzen, ist dies ein herber Verlust.
Einschränkungen bei Konversionsmessungen
Werbetreibende können auf der Meta-Plattform für Gesundheits- und Wellnessprodukte keine Käufe, Warenkorb-Hinzufügungen oder andere wichtige Conversion-Ereignisse mehr nachverfolgen. Dies erschwert die Messung und Optimierung der Wirksamkeit von Kampagnen. So lässt sich beispielsweise nicht mehr feststellen, wer nach dem Ansehen deiner Anzeige tatsächlich einen Kauf getätigt hat.
Präzisere Zielgruppenansprache und Algorithmen
Die Algorithmen von Meta reagieren zunehmend sensibler auf alles, was mit Gesundheit zu tun hat. Selbst Anzeigen, die nur indirekt einen Bezug zur Gesundheit haben, können abgelehnt oder weniger häufig angezeigt werden. Dies erschwert es, Nischenzielgruppen zu erreichen, wie beispielsweise Menschen, die sich für bestimmte Gesundheitsprobleme oder Wellness-Dienstleistungen interessieren.
Welche Branchen getroffen werden?
Die neuen Regeln gelten für alle Websites und Apps, die Meta als Gesundheits- oder Wellness-Inhalte einstuft. Dazu gehören unter anderem:
- Krankheiten(wie Krebs, Arthritis, Angststörungen)
- Substanzkonsum(z. B. Alkohol- oder Drogenabhängigkeit)
- Psychische Gesundheit(z. B. Selbstverletzung, Suizidprävention)
- Nahrungsergänzungsmittel, medizinische Geräte, Gesundheits-Apps, Fitness, Schönheit und Ernährung.
Auch Anzeigen, die indirekt mit diesen Themen zu tun haben, können unter die neuen Vorschriften fallen.
Was bedeutet das? für deine Marketingstrategie?
Diese Veränderungen erfordern eine Überarbeitung deiner digitalen Marketingstrategie. Hier sind einige Tipps, wie du dich an die neuen Regeln anpassen kannst:
Konzentriere dich auf Standardveranstaltungen
Verwende nur noch die von Meta zugelassenen Standard-Events, wie z. B. Seitenaufrufe. Optimiere deine Kampagnen auf der Grundlage dieser grundlegenden Interaktionen und rechne im Vergleich zu früher mit weniger genauen Ergebnissen.
Investieren Sie in First-Party-Daten
Da Retargeting und Custom Audiences nur begrenzt einsetzbar sind, gewinnt die Erfassung von First-Party-Daten zunehmend an Bedeutung. Dazu gehören E-Mail-Marketing, Newsletter und die direkte Kommunikation mit deiner Zielgruppe.
Erweitere deine Marketingkanäle über META-Gesundheitsanzeigen hinaus
Nutze neben Meta auch andere Kanäle wie Google Ads, LinkedIn oder Direktmarketing, um deine Zielgruppe zu erreichen. So verringerst du die Abhängigkeit von einer einzigen Plattform.
Bleiben Sie über Änderungen der Richtlinien auf dem Laufenden
Die Richtlinien von Meta werden ständig weiterentwickelt. Behalte die Updates regelmäßig im Auge und passe deine Strategie rechtzeitig an.
Diese Änderungen der Richtlinien von Meta im Jahr 2025 haben erhebliche Auswirkungen auf Ihre Gesundheits- und Wellness-Werbung. Das Tracking von Daten und das Retargeting werden stark eingeschränkt, sodass Marketingfachleute kreativer vorgehen müssen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und anzusprechen.
Indem du deine Strategie anpasst und in Alternativen investierst, kannst du im digitalen Marketing weiterhin erfolgreich sein.
Welchen dieser Tipps werden Sie als Erstes umsetzen, um Ihre digitale Strategie zu stärken? Teilen Sie Ihre Pläne in den Kommentaren unten mit!
Häufig gestellte Fragen fragen
Hier finden Sie einige häufig gestellte Fragen zu den wichtigsten Änderungen, die Meta im Jahr 2025 an seinen Richtlinien für Gesundheitswerbung vorgenommen hat.
Im Jahr 2025 führt Metastrengere Vorschriften für Gesundheitswerbung ein, insbesondere in Bezug auf Datenschutz und Datenverfolgung. Werbetreibende können Pixel-Tracking und die Erstellung von Custom Audiences auf der Grundlage gesundheitsbezogener Website-Aktivitäten nur noch in geringerem Umfang nutzen. Dies bedeutet, dass gezieltes Retargeting und die Conversion-Optimierung imGesundheitsmarketing eingeschränkt werden. Der Fokus liegt auf dem Schutz der Privatsphäre der Nutzer und der Einhaltung neuer gesetzlicher Vorschriften im Bereich des digitalen Gesundheitsmarketings.
Die neuen Datenschutzbestimmungen schränken die Erhebung und Nutzung personenbezogener Daten für das Data Tracking ein. Dies hat unmittelbare Auswirkungen auf digitale Marketingstrategien, insbesondere bei Gesundheitswerbung. Werbetreibende können weniger genau messen, welche Anzeigen zu Conversions führen, und die Nachverfolgung des Nutzerverhaltens wird eingeschränkt. Dies erfordert kreative Lösungen im Bereich des digitalen Gesundheitsmarketings, wie beispielsweise den Einsatz von First-Party-Daten und alternativen Marketingkanälen.
Ja, es ist nach wie vor möglich, deine Zielgruppe mit Facebook- und Instagram-Anzeigen zu erreichen, doch die Möglichkeiten für gezieltes Targeting sind eingeschränkter. Du kannst keine benutzerdefinierten Zielgruppen mehr auf der Grundlage gesundheitsbezogener Website-Aktivitäten nutzen. Du kannst jedoch die Standard-Targeting-Optionen verwenden und auf breite demografische Gruppen abzielen. Online-Werbung bleibt weiterhin effektiv, erfordert jedoch einen anderen Ansatz und kreative Kampagnen.
Zu den Alternativen zur Conversion-Optimierung im Gesundheitsmarketing gehören unter anderem die Erfassung von First-Party-Daten über Newsletter und Formulare, der Einsatz anderer Marketingkanäle wie Google Ads und LinkedIn sowie die Optimierung der Benutzererfahrung auf deiner Website. Darüber hinaus kannst du in Content-Marketing und die direkte Kommunikation mit deiner Zielgruppe investieren, um Conversions im Bereich des digitalen Gesundheitsmarketings zu fördern.
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