Google Perguntas frequentes

O Google Ads é a plataforma de publicidade do Google que permite colocar anúncios pagos nos resultados de pesquisa e na Rede de Display do Google.

O Google Ads oferece visibilidade imediata, alcance orientado pela intenção e altas taxas de conversão. 

O Google Ads funciona com base num modelo de leilão em que os anunciantes licitam palavras-chave.

O Índice de Qualidade é uma medida da relevância e qualidade do seu anúncio e da sua página de destino.

Escolha palavras-chave com base na relevância, volume de pesquisa e concorrência.

As extensões de anúncio aumentam a visibilidade e a taxa de cliques dos seus anúncios.

Otimize a sua página de destino com chamadas à ação claras, conteúdo relevante e tempos de carregamento rápidos.

O sucesso é medido com base em cliques, conversões e ROI.

As tendências são estratégias de licitação orientadas por IA, automação e hiperpersonalização.

Os anúncios do Google Searchsão anúncios de texto que aparecem acima ou abaixo dos resultados de pesquisa orgânicos no Google quando os utilizadores pesquisam palavras-chave relevantes.

Os anúncios do Google Search são eficazes porque alcançam utilizadores que estão ativamente à procura de um produto ou serviço, o que leva a uma maior intenção e mais conversões.  

Os anunciantes licitam palavras-chave específicas; a oferta mais alta e a qualidade do anúncio determinam a posição e o custo por clique.

O Índice de Qualidadeé uma medida da relevância e qualidade do seu anúncio e página de destino. Um Índice de Qualidade elevado reduz o custo por clique e melhora a posição. ​

Escolha palavras-chave com base na relevância, volume de pesquisa e concorrência, e use palavras-chave de cauda longa para uma segmentação mais específica. .

As extensões de anúnciosão campos de informação adicionais (como localização, número de telefone ou links) que ampliam o seu anúncio e aumentam a taxa de cliques e as conversões. ​

Otimize com uma chamada à ação clara, conteúdo relevante, tempo de carregamento rápido e compatibilidade com dispositivos móveis para obter o máximo de conversões. ​

Remarketingé a exibição de anúncios a visitantes que já visitaram o seu site, permitindo que você os alcance novamente e os convença. ​

O sucesso é medido por KPIs como cliques, conversões, custo por conversão (CPA) e retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).

As tendências são estratégias de licitação orientadas por IA, automação, hiperpersonalização e o uso do Performance Max para mais objetivos dentro de uma única campanha.

Os anúncios do Google Shopping são anúncios visuais de produtos que aparecem na Pesquisa Google e na Rede de Display. ​

Carregue o seu feed de produtos para o Google Merchant Center e o Google exibirá os seus produtos como anúncios em pesquisas relevantes.   

Os anúncios do Google Shopping mostram diretamente o preço, a foto e o nome do produto, o que aumenta a probabilidade de compra.

Use títulos de produtos claros, imagens de alta qualidade, preços atualizados e descrições precisas.

O Smart Shopping utiliza automação e IA para exibir anúncios, enquanto as campanhas padrão oferecem mais controlo.

Use remarketing, públicos-alvo personalizados e grupos de produtos para anúncios direcionados.

O sucesso é medido por KPIs como cliques, conversões, ROAS (Return On Ad Spend) e receita.

As tendências são a automação orientada por IA, a personalização e a integração com o Performance Max.

Comece por criar uma conta no Google Merchant Center, carregar o seu feed de produtos e configurar a sua campanha.  

As avaliações aumentam a confiança e as conversões dos seus anúncios de produtos.

O marketing nas redes sociais consiste na promoção de produtos ou serviços através de redes sociais como o Facebook, Instagram e LinkedIn. ​

Oferece contacto direto com o seu público-alvo, aumenta a notoriedade da marca e estimula o envolvimento.

Escolha uma plataforma com base no seu público-alvo e nos seus objetivos.  

Os calendários de conteúdo ajudam-no a partilhar conteúdo de forma consistente e estruturada.

​ O sucesso é medido por KPIs como seguidores, engajamento, tráfego do site e conversões. ​

O marketing de influência consiste em colaborar com pessoas influentes para promover a sua marca.  

​ Otimize o seu perfil com uma biografia clara, imagens de qualidade e links relevantes. ​

As tendências são a criação orientada por IA, vídeos verticais para Shorts e campanhas de ação em vídeo para conversões diretas.

Comece por definir o seu objetivo, criar vídeos apelativos e configurar a sua campanha no Google Ads.  

As chamadas para ação aumentam a probabilidade de os espectadores clicarem no seu site ou se inscreverem.  

Os anúncios do YouTube são anúncios em vídeo exibidos no YouTube e na Rede de Display do Google. São importantes porque alcançam um público grande e engajado e são eficazes para branding, geração de leads e conversões.

Os tipos mais importantes são TrueView (pular e não pular), anúncios bumper (máximo de 6 segundos), anúncios de descoberta e campanhas Demand Gen, nas quais o Google substituirá as campanhas de ação de vídeo por Demand Gen em 2025.

A segmentação é feita com base em dados demográficos, interesses, comportamento de visualização, localização e até mesmo rendimento familiar (em alguns países). Também pode optar pela segmentação contextual com base em temas de vídeo e palavras-chave. 

As campanhas Demand Gen são as sucessoras das campanhas Video Action e oferecem segmentação avançada, possibilidades criativas e integração com outros canais do Google. Elas têm como objetivo gerar leads, tráfego e vendas. 

Certifique-se de que os vídeos sejam verticais ou quadrados, com início rápido da sua mensagem, call-to-action claro e páginas de destino otimizadas para dispositivos móveis, pois a maioria dos espectadores assiste através do smartphone.

Elementos interativos, como enquetes, links para compras e chamadas à ação claras, aumentam o envolvimento e as conversões, especialmente agora que os espectadores estão mais propensos a desistir. 

Use as configurações de inventário do YouTube (expandido, padrão, limitado) e exclua canais inadequados ou indesejados. Se necessário, use ferramentas de terceiros para obter segurança adicional.   

O que fazer: Use chamadas à ação claras, mantenha os seus vídeos curtos e impactantes, use transmissões ao vivo e transcrições. O que não fazer: Ignorar a otimização móvel, usar mensagens genéricas e não testar o suficiente.

Avalie o sucesso com KPIs como visualizações, tempo de visualização, cliques, leads, conversões e ROI. Use relatórios do Google Ads e do YouTube Analytics para obter insights.

As tendências são IA, personalização, entrega rápida e sustentabilidade.

Os anúncios do Google My Business são anúncios locais que destacam a sua empresa em pesquisas relevantes, incluindo avaliações, localização e informações atualizadas.

Aumentam a visibilidade da sua empresa junto dos clientes locais, geram mais visitas e aumentam a confiança ao mostrar avaliações e informações sobre a empresa.

Crie ou reivindique o seu perfil do Google My Business, adicione informações atualizadas, vincule a sua conta ao Google Ads e configure a sua campanha publicitária local.  

Você vê o nome da empresa, localização, dados de contacto, horário de funcionamento, avaliações e um mapa de localização direto no anúncio.

Certifique-se de que o seu perfil está completo, com horários de funcionamento atualizados, críticas positivas e fotos relevantes da sua empresa.  

Os anúncios do Google My Business são direcionados especificamente para empresas locais e mostram informações diretas sobre a localização e avaliações, enquanto os anúncios padrão do Google podem ter um alcance mais amplo.   

O sucesso é medido por KPIs, como o número de vezes que a sua empresa foi visualizada, direções, chamadas telefónicas e visitas ao site a partir do anúncio.

Garanta a consistência das informações da sua empresa, responda às avaliações, utilize palavras-chave locais e adicione fotos atualizadas.

Combine-os com SEO local, redes sociais e marketing por e-mail para obter uma estratégia de marketing local integrada.

As tendências são a segmentação hiperlocal, a integração de vídeos nos perfis, um maior foco na autenticidade e o uso de IA para otimização automática.  

O Google Search Ads 360 é uma ferramenta empresarial para gerir, automatizar e otimizar campanhas SEA em grande escala em várias contas e canais. ​

A tecnologia torna a experiência do cliente mais rápida, personalizada e eficiente.

A compatibilidade com dispositivos móveis é essencial, pois cada vez mais utilizadores pesquisam e compram através dos seus smartphones. 

Um sistema CRM ajuda a gerir as relações com os clientes e a automatizar os processos de marketing.

A análise de dados ajuda a compreender o comportamento dos clientes e a otimizar as campanhas.

Pesquisar Anúncios 360 foi concebido para grandes organizações e oferece automação avançada, gestão de fluxo de trabalho e relatórios multicanal, enquanto o Google Ads padrão se destina a campanhas de menor dimensão.

As melhores práticas são o uso de lances automatizados, otimização regular de campanhas, integração entre canais e trabalho com objetivos claros.

Comece por associar as suas contas do Google Ads, definir regras de fluxo de trabalho e definir os seus objetivos e KPIs.

Comece por associar as suas contas do Google Ads, definir regras de fluxo de trabalho e definir os seus objetivos e KPIs.  

Tendências são a otimização orientada por IA, a segmentação com prioridade na privacidade, a integração multicanal e o uso de dados primários para obter melhores resultados.

O Google Display & Video 360 é uma plataforma empresarial para planear, executar e medir campanhas publicitárias em grande escala em displays e vídeos.

Oferece segmentação avançada, automação criativa, análise multicanal e escalabilidade para campanhas de marketing complexas.

A segmentação é feita com base em dados demográficos, interesses, comportamento de visualização, localização, públicos-alvo personalizados e dados primários.

As funcionalidades importantes incluem automação criativa, relatórios multicanal, controlo avançado do orçamento e integração com outras ferramentas da Google Marketing Platform. ​

Use segmentação baseada em dados, lances orientados por IA, variações criativas e análises regulares de desempenho.  

O Display & Video 360 foi concebido para grandes organizações e oferece automação avançada, gestão de fluxo de trabalho e relatórios multicanal, enquanto o Google Ads padrão se destina a campanhas de menor dimensão.

O sucesso é medido por KPIs como alcance, engajamento, visibilidade, conversões e ROAS.  

As melhores práticas são o uso de lances automatizados, testes criativos, integração entre canais e trabalhar com objetivos claros.

Comece por associar as suas contas, definir regras de fluxo de trabalho e definir os seus objetivos e KPIs.  

As tendências são a otimização criativa orientada por IA, a segmentação com prioridade na privacidade, a integração multicanal e o uso de dados primários para obter melhores resultados.